Thương hiệu Apple vượt xa Google, Intel, Microsoft

Thứ Ba vừa qua, hãng tư vấn thương hiệu Interbrand đã công bố kết quả nghiên cứu thường niên "Best Global Brands" về những thương hiệu đắt giá nhất thế giới. Theo kết quả năm nay, Apple là nhãn hiệu giá trị thứ hai thế giới, chỉ sau đương kim vô địch Coca-Cola.

Theo Interbrand, giá trị thương hiệu của Apple tăng 129%, đạt xấp xỉ 76,5 tỷ USD, tăng trưởng mạnh nhất trong 100 công ty trong danh sách . Interbrand xác định giá trị này bằng cách đo hiệu quả tài chính của các sản phẩm và dịch vụ mang thương hiệu đó, tác động của thương hiệu tới quá trình khách hàng cân nhắc mua sắm và sức mạnh tổng thể của thương hiệu.

Apple đã nhảy vọt từ vị trí thứ 8 năm 2011 lên giành vị trí thứ 2 năm 2012, chỉ sau Coca-Cola. Giá trị thương hiệu “táo khuyết” đánh bại nhiều đối thủ lớn khác như Google, Intel, McDonald, GE, Microsoft.

Mặc dù để tuột khỏi tay chức vô địch, Apple đã vượt qua thành công đối thủ Google. Google chỉ đứng thứ 4 sau khi đạt tăng trưởng 26% với giá trị thương hiệu 69,7 tỷ USD. Ngoài ra, trong số 5 nhãn hiệu đứng đầu thế giới còn có IBM đứng thứ 3 với giá trị thương hiệu 75,5 tỷ USD, Microsoft đứng thứ 5 (57,7 tỷ USD) . Trong 10 thương hiệu dẫn đầu, Microsoft là thương hiệu duy nhất chịu tăng trưởng âm năm 2012, giảm 12% so với 1 năm trước.